Let’s be clear Kampagne von Sprite zielt auf Gen Z

Sprite startet die erste weltweite Marketingkampagne und richtet sich dabei an die Generation Z. Die neue »Let’s Be Clear«-Kampagne konzentriert sich auf das durchsichtige (klarsichtige) Erscheinungsbild des Getränks und verbindet dessen »Transparenz« mit Authentizität und Selbstdarstellung. Vier Filme zeigen junge Menschen, die Traditionen und Normen hinterfragen – einer zeigt zum Beispiel »echte Teenager, die ihr wahres Ich zeigen, wie ein Rugbyspieler mit lackierten Fingernägeln in Regenbogenfarben, ein Schwimmer mit amputiertem Arm und ein Trans-Schüler, der seine bevorzugte Toilette benutzt.« Die Spots liefen im Fernsehen, mit gekürzten Versionen in den sozialen Medien.

Es ist der erste globale Versuch für die Marke und wird auch ihre klarsichtige Flaschen aus 100% recyceltem Plastik präsentieren. Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) berichtet, dass der Konsum von Erfrischungsgetränken in den eigenen vier Wänden im letzten Jahr signifikant gestiegen ist, was auch YPulse in ihrer Studie in den USA festgestellt hat.

»Wir haben Sprite 2019 von grünen Plastikflaschen auf klarsichtige Plastikflaschen umgestellt, damit sie leichter zu recyceln sind – ein wichtiger Faktor für die Kaufentscheidung von Kunden, insbesondere von jungen Erwachsenen.«—Louise Maugest, Marketing Director bei Coca-Cola GB (Talking Retail)

PS: »Let’s be clear« eignet sich für einen Themenabend wie einst Marlboros »Don’t be a Maybe« Kampagne.

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